折扇交通卡“清凉”出圈 传统文化焕发新活力
创意交通卡花样百出，释放文旅融合大能量
炎热的夏日，拿着扇子在刷卡处轻轻一刷，地铁闸口就开了，会是一种什么体验？西安推出的这款折扇交通卡，融合艺术气息与生活气息，受到市民和游客的喜爱。它一共有3款，分别是九寸竹子版、七寸西瓜版和七寸唐妞联名版，扇面均为原创设计。乘客在乘车刷卡时，只需把印有卡号信息的一侧扇骨对准刷卡机刷卡即可。同时，该卡还具有全国通用的特点，可在全国300余城市刷乘公交和地铁，这也使得该卡的实用性大大增加。该卡一经推出就被广大市民和游客抢购一空。
近年来，全国各地陆续推出形式多样的创意交通卡，如西安的“皇后之玺”交通卡、“杜虎符”交通卡、“独孤信印”交通卡，北京的“朕的潮代‘皇帝之宝’宝玺”交通卡，武汉的“越王勾践剑”交通卡等，巧妙地将历史、人文与现代出行相结合，赋予交通卡更多文化内涵，使其成为展现城市形象、弘扬城市文化的重要载体之一，释放出文旅融合的大能量，给大众带来耳目一新的使用体验。
表：部分创意交通卡发行情况
来源：人民数据研究院根据公开资料整理
把握正确导向 让文创产品更有创意
在文创产业蓬勃发展的当下，以“文创+”来构建驱动力的发展路径，越来越受到关注和重视。不过在追求利润的同时，也必须注意到，要筑牢文创产品的根基，加强对文创开发的审核。
此前，沈阳市文博中心通过官方微博发布消息称，沈阳盛京通公司推出张作霖“大帅币”交通卡，引发舆论哗然。《新京报》评论指出，公众的质疑和不满，一则是对张作霖这一历史人物，实不宜这样大肆宣传和鼓噪，这实际上是文创领域历史虚无主义的一种表现；另外就是，“大帅币”的名称，其谐音寓意也是不文明的，容易引发不良联想，形成错误价值导向和不良语言氛围。当晚，沈阳市文化旅游和广播电视局发布道歉声明，并对相关责任人做出停职处理。
除此之外，故宫文创推出的“俏格格娃娃”，因身体部分跟国外某品牌娃娃的身体相似，涉嫌抄袭，被下架停售；人民文学出版社在2021年推出新年礼盒《五福迎春·人文年礼2021》，错把“祸”字草书体当作“福”字收录进去，人文社发布致歉信，并全线下架错版礼盒。
尽管文创产品有创意才有魅力，但创意不只是“无中生有”“有中出新”，还须充分考虑其背后所要表达的历史观和价值观，以及公众的接受度和认可度。
人民日报社原副总编辑谢国明曾指出，文创要“公序良俗”，不能为了赚钱，将公序良俗弃之不顾。《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》也明确要求，文创产品要把握正确导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。
人民数据研究院研究员 叶德恒
发布时间：2023-09-22
近日，陕西西安新推出了折扇交通卡。集扇风和乘车功能于一体，折扇交通卡搭配华服配饰，受到西安市民及游客的喜爱，一上线就被抢购一空。此前，全国各地都曾推出形式多样的创意交通卡，如北京的“朕的潮代‘皇帝之宝’宝玺”交通卡，武汉的“越王勾践剑”交通卡等，借助交通卡的广泛使用场景来传播城市文化，让中国传统文化焕发新的活力。创意交通卡花样百出，释放文旅融合大能量
炎热的夏日，拿着扇子在刷卡处轻轻一刷，地铁闸口就开了，会是一种什么体验？西安推出的这款折扇交通卡，融合艺术气息与生活气息，受到市民和游客的喜爱。它一共有3款，分别是九寸竹子版、七寸西瓜版和七寸唐妞联名版，扇面均为原创设计。乘客在乘车刷卡时，只需把印有卡号信息的一侧扇骨对准刷卡机刷卡即可。同时，该卡还具有全国通用的特点，可在全国300余城市刷乘公交和地铁，这也使得该卡的实用性大大增加。该卡一经推出就被广大市民和游客抢购一空。
近年来，全国各地陆续推出形式多样的创意交通卡，如西安的“皇后之玺”交通卡、“杜虎符”交通卡、“独孤信印”交通卡，北京的“朕的潮代‘皇帝之宝’宝玺”交通卡，武汉的“越王勾践剑”交通卡等，巧妙地将历史、人文与现代出行相结合，赋予交通卡更多文化内涵，使其成为展现城市形象、弘扬城市文化的重要载体之一，释放出文旅融合的大能量，给大众带来耳目一新的使用体验。
表：部分创意交通卡发行情况
| 发行地区 | 创意交通卡 | 发行时间 | 交通卡介绍 |
| 西安 | “皇后之玺”交通卡 | 2019年 | 该卡是西安长安通支付有限责任公司与陕西历史博物馆推出的文创产品，以西汉皇后之玺为原型缩小比例打造。印面用小篆刻着“皇后之玺”四个字，印背雕有简明活泼的螭虎钮。印座的其中两侧是象征身份尊贵的云纹，剩余两侧印着交通联合、卡号以及长安通字样。 |
| “杜虎符”交通卡 | 2019年 | 该卡保留了文物错金杜虎符的使用理念，由两部分独立的交通卡组成，合二为一即是杜虎符完整的形态，不仅达到了形似神似的水准，而且加载了现代通信技术，左右两半可分别成为便捷出行的智慧卡载体，出行之时尽显英气，方寸之间透露出创作巧思。 | |
| “独孤信印”交通卡 | 2020年 | 该卡是以独孤信多面体煤精组印为原型打造的文创交通卡，以檀木为材质，在多达26面的多面体上精细雕刻，质感浑厚、古色古香、雕刻工艺精湛，既可以把玩欣赏，又兼具交通出行的功能。 | |
| 北京 | “朕的潮代‘皇帝之宝’宝玺”交通卡 | 2021年 | 该卡以清二十五宝玺之“皇帝之宝”文物为原型，缩小比例精准复刻，整体选用仿玉脂材料，手感温润，质地细腻，盘龙纽更是精细入微；随卡配备的精致锦盒及流苏，更加彰显皇家气质，呈现国宝之美，也令整套宝玺一卡通更具珍藏价值。 |
| 武汉 | “越王勾践剑”交通卡 | 2021年 | 该卡以“越王勾践剑”为原型缩小比例打造，在对剑型卡片进行微缩过程中最大程度还原越王剑本身细节，剑身纹路和“越王鸠（勾）浅（践），自作用剑”鸟篆铭文清晰可见。 |
把握正确导向 让文创产品更有创意
在文创产业蓬勃发展的当下，以“文创+”来构建驱动力的发展路径，越来越受到关注和重视。不过在追求利润的同时，也必须注意到，要筑牢文创产品的根基，加强对文创开发的审核。
此前，沈阳市文博中心通过官方微博发布消息称，沈阳盛京通公司推出张作霖“大帅币”交通卡，引发舆论哗然。《新京报》评论指出，公众的质疑和不满，一则是对张作霖这一历史人物，实不宜这样大肆宣传和鼓噪，这实际上是文创领域历史虚无主义的一种表现；另外就是，“大帅币”的名称，其谐音寓意也是不文明的，容易引发不良联想，形成错误价值导向和不良语言氛围。当晚，沈阳市文化旅游和广播电视局发布道歉声明，并对相关责任人做出停职处理。
除此之外，故宫文创推出的“俏格格娃娃”，因身体部分跟国外某品牌娃娃的身体相似，涉嫌抄袭，被下架停售；人民文学出版社在2021年推出新年礼盒《五福迎春·人文年礼2021》，错把“祸”字草书体当作“福”字收录进去，人文社发布致歉信，并全线下架错版礼盒。
尽管文创产品有创意才有魅力，但创意不只是“无中生有”“有中出新”，还须充分考虑其背后所要表达的历史观和价值观，以及公众的接受度和认可度。
人民日报社原副总编辑谢国明曾指出，文创要“公序良俗”，不能为了赚钱，将公序良俗弃之不顾。《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》也明确要求，文创产品要把握正确导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。
人民数据研究院研究员 叶德恒
